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企业如何通过“包装”做“超级”营销?

来源:互联网

发布时间:2019-10-28

蹭流量-借势热点节日打造限定款瓶身包装


一方面指借势流量节日或者电影推出限定款,这个主要是搭载营销顺风车蹭热度,打的就是情怀牌。比如说特仑苏最就借助节日营销,换上了国潮风的包装。




玩跨界-寻找品牌间跨界以及IP联名


不久之前江小白和雪碧进行跨界合作,以及瑞幸咖啡和腾讯QQ的联名。都是基于年轻人的猎奇心理做营销,奇葩的品牌跨界本身就有一定的话题噱头,再借势大流量IP,能够为品牌双方带来的关注度和讨论度,创造更多的社交货币。流量IP背后拥有广泛的粉丝群体,品牌能够借此将IP粉丝转化为自身粉丝,吸引IP的受众买单。



写文案-在瓶身上写文案


这类瓶身文案,要保证有场景感和故事感,让人看了之后有共鸣。说白了,就是文案要么有笑点,要么有泪点。在这里就不得不提江小白的文案。总能把或走心、或有趣的文案写进消费者的心坎上,引发消费者强烈的情感共鸣。



耍技术-利用技术手段增强瓶身的互动性


这指的是在有技术条件支持的前提下,为瓶身融入黑科技互动,比如AR技术。 以百度联手可口可乐打造的北极熊摩登罐为例,包装设计上就颇有心思。 当你用百度AR扫描可口可乐熊罐瓶身,就能深入其境,看到眼前的将冰山融化,感受北极熊给你一个亲密熊抱。



打破认知-改变传统包装思维


比如说三只松鼠的超级大包装。三只松鼠大包装零食突破常规包装,乃至突破“mini包装”,其大小足有半个成人高,往往需要一个大人才能扛得动,这无疑给消费者带来全新的认知。同时,三只松鼠这款“巨型零食”的包装内含30种不同的零食,将时下最受消费者欢迎的热门零食“一网打尽”,顺带有效治愈了大部分人的“选择恐惧症”。



具体思路就是这样,具体实施根据每家企业的实际情况而定!箱盒汇——让好产品找对好包装。

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