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纠结了八年的爱恨情仇,最后就只剩这100万了!

来源:互联网

发布时间:2019-08-19

多年以来,从商标之争、包装之争,再到后来的广告之争,王老吉和加多宝这“两罐凉茶”的纠纷一直持续。


纠葛八年的爱恨情仇


八年前,围绕王老吉商标的争议,王老吉雪片似的传票,将加多宝一次又一次告上公堂,此后,加多宝与王老吉之间,在法庭上展开了一轮轮的交锋。



根据白云山发布的公告显示,2013年,广药集团和王老吉大健康公司曾经将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司和潇湘晨报社一同告上法庭。


理由是,武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”或其它“改名”广告语的行为,严重损害了原告王老吉商标和商誉,构成不正当竞争;被告武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用含有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝,怕上火,更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”或“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”的广告语,这与客观事实不符,并有违国家禁止性法律规定,同样属于虚假宣传,且直接贬低、损害了原告的商标和商誉,构成不正当竞争。



2015年9月,白云山在公告中发布了长沙市中级人民法院的判决结果,长沙中院要求武汉加多宝及相关方,除停止发布有关内容,停止销售带有相关广告语的加多宝产品外,需再向广药集团、王老吉大健康公司赔偿经济损失共计人民币902.3万元。


在这起案件之外,广药方面还分别在广东省、重庆市提起了对加多宝的相关诉讼,上述两地法院分别判决广东加多宝赔偿广药集团1081.32万元,加多宝中国赔偿王老吉大健康40万元。


由此计算,三起案件中,加多宝方面需要承担的赔偿金额达到了2024万元。此后,加多宝方面分别提起上诉,但二审均维持了原判。加多宝方面仍然不服判决,向最高人民法院提起了再审。


最近,这场纠缠了八年之久的“红罐凉茶”之争,终于有了结论。2019年8月16日晚间,广州白云山医药集团股份有限公司发布公告,披露涉及凉茶品牌王老吉和加多宝的多起案件判决结果。其中一起,最高法判决加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康公司经济损失100万元。在另两起诉讼中,最高法判决加多宝公司的“原来的红罐王老吉改名加多宝”广告不构成虚假宣传。


尘埃终于落定!但类似的事情却还很多!


经典案例1:椰树VS椰脉


2015年,椰树集团工作人员在市场调查时发现,一款名叫“椰脉”牌椰子汁的商标标识很容易使消费者误认为是“椰树”椰子汁。据了解,该产品是由海南新邦贸易有限公司委托广东中山市创康食品企业有限公司生产的一款饮品。



椰树集团以“椰树”牌商标为驰名商标,新邦公司、创康公司侵犯其商标权及商标特有的包装、装潢为由,起诉新邦公司、创康公司。


在审理中,法官仔细比较了“椰脉”牌椰子汁与“椰树”牌椰子汁的外包装,发现两者不仅均为纸质外包装,而且都由黄、蓝、黑、红、白5种颜色组成,商标也同为纵向排列,字体颜色、字体底色均相同,唯一不同是非楷体的经过加工的“椰脉”两字。另外,两款椰子汁的净含量、外包装大小、形状也几乎一样,很容易误导消费者。最终法院认定新邦公司、创康公司的行为已经侵害了椰树集团的商标专用权,理应承担相应的侵权责任。


经典案例2:FERRERO ROCHER+金莎


1986年,费列罗公司在中国注册了“FERRERO ROCHER”和图形(椭圆花边图案)以及其组合的系列商标,并在中国境内销售的巧克力商品上使用。蒙特莎公司是“金莎TRESOR DORE”组合商标的权利人,该商标也用于巧克力产品。费列罗公司以蒙特莎公司仿冒其产品,擅自使用与其知名商品特有的包装、装潢相同或近似的包装、装潢,使消费者产生混淆为由,向法院提起诉讼,要求蒙特莎公司承担侵权责任。



最高法院经审查认为费列罗巧克力为知名商品,其对巧克力的包装、装潢使用在先,且其构成要素的排列组合具有独特性,经过长时间的使用,已经具有识别商品来源的作用,蒙特莎公司模仿费列罗公司的包装、装潢会造成消费者的混淆,因此构成不正当竞争。


确实,随着社会的发展,人们的审美观念也与日剧增,因此包装的概念应运而生。就好像人需要穿衣服一样,现在市面上玲琅满目的商品也都穿上了或朴素或华丽的“衣服”--即包装。商家们为了抢占市场,抓住顾客的眼球,在产品包装上可谓煞费苦心,费尽心思。


不过,任何事情都要有度。不同经营者之间相互学习、借鉴各自的商品包装、装潢设计,并在此基础之上进行设计创新,最终形成自己特有商品包装、装潢,这是市场经营和竞争的必然要求。但是对知名商品的特有包装、装潢,以及他人使用在先的具有识别来源功能的包装、装潢的模仿应该以不能引起消费者混淆、误认为限度,超出这个限度就可能构成不正当的市场竞争。



当然,有些事情的发生是丝毫没有前兆的,以至于被人告上法庭才明白。所以我们必须要先从自身开始自查自纠,几个问题如下:


1、自家产品的包装是怎么来的?(图片拼凑or私人定制)。


2、有没有过做市场调查?(看看与我们雷同的包装有哪些,是我们侵权了还是他们侵权了,及时处理)。


3、现有的产品包装,市场反馈怎么样?(市场竞争力、品牌曝光率、产品辨识度、产品销量等,不行赶紧换)。


4、想不想换一个独一无二的包装?关注“箱盒汇网”领取千元优惠大礼包(关注即领取优惠)。

然后点击“在线咨询”开始包装设计。

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