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【小纸箱、大智慧】一个包装纸箱却干出了千万元的广告效果!

来源:互联网

发布时间:2019-08-13

活在当下,要问什么人最累?必属80后。80后大都三十多岁了,孩子也都上学了,父母亲都健在,但是生活的重担却压在了他们的肩上。80后人群有一个统一的特点:想让自己的孩子生活好一点,上一个比较有名气的学校;想让自己的父母亲在亲朋好友有面前有面子,以自己为荣。所以他们拼命的努力赚钱,而这样的结果是早出晚归、聚少离多,整个家庭逐渐失去了该有的温度。妻子想念丈夫,孩子想念父亲。


而福特撼路者的人群定位就是三十多岁,在个人和专业上不断创新、不断努力的人。同时,福特撼路者是7座,空间舒适;全景天窗,智动性能,价格合理,适合家庭用车。



找到切入点之后,福特制作了一批印有福特撼路者广告信息的纸箱,并在纸箱上嵌入撼路者纸质车模拼图,然后投放到天猫、亚马逊中汽车品类的渠道,观众在收到纸箱后,会发现纸箱翻盖上有可以徒手撕下的车模。



最后通过亲子之间的互动,拼成一个完整的福特车模。也使得原本撼路者“硬派”的形象增添几许家庭的柔情。另一方面,通过家长与亲子的互动,呼吁家长在“奋斗”做“硬汉”之余,要多给孩子一些陪伴。



福特创意纸箱不仅仅是一次营销,而是一种关怀。通过创意纸箱汽车拼接,感受到家庭的温暖。引起消费者热烈的反响。


俗话说,人靠衣服马靠鞍,包装是最直观呈现的方式,也是直接能传达品牌讯息的物件,本次福特汽车通过对包装盒进行创意设计,既把广告画面融于包装盒体内,传达内容信息,又通过巧妙构思,在纸箱插开的一层嵌入车模卡贴,受众可撕下卡贴组成车模,来提升包装惊喜感与互动感。(小创意带来大传播)对于品牌主而言,通过小额的成本支出,获得良好的品牌传播及客户喜欢。

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